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深圳包裝設計之高大上的另一層思維
【新聞動態】2019/10/28 14:22:47閱讀:
"高端大氣上檔次"這是很多企業對宣傳口的要求,也恰恰這個梗讓服務商們翻白眼。

當然再搭配一句“一定要接地氣”,不僅令人想起了“五彩斑斕的黑”。這波神操作的確666!

但牢騷歸牢騷,站在品牌層面,品牌向來就該“自上而下”,高開低走可以;但初始就低了,以后想高也搞不成了。比如:小米品牌就很難進軍高端產品,好比大眾汽車“輝騰”的宿命是一樣一樣的。為此,小米推出了“米家”品牌,以生態鏈品牌,承載供應鏈產品。
定位大眾消費或普通工業用戶的品牌,固然本該夠接地氣,但企業始終希望品牌自身還是保持一定的高度,或者說有逼格。

要解決這個困惑,我認為最好的方式就是“拿出你的專業感,亮出你的專注力”。通過技術定位高屋建瓴,再通過系統化表現專業性,最后通過通俗轉化“接地氣”。這方式適用于絕大多數品牌的構建。

技術定位高屋建瓴
這是讓品牌建立“逼格”的內核,好比一個極具親和力的著名教授,親和只是表現,本質是教授(核心競爭力)。用技術來標榜自己實力在任何時候都不會跑偏,當然,前提是你有能力把自己泛泛的技術實力包裝得很能唬住非專業群體。
這樣,你就完成了第一步。對于初創期和發展期的企業來講,這一階段很值得花功夫。

系統化表現專業性
專業的表現一定不是簡單的,至少不是表面上的簡單。品牌本身是一套體系,精細化分解品牌和產品內容,會讓你的用戶感受到你的專業度,從而建立更可信的認知。

通俗轉化“接地氣”

要打破“有逼格”和“接地氣”之間的隔閡,將高冷、專業、晦澀的內容以通俗化表現手段轉化。當然,通俗化絕不是“一人飲酒醉”那類檔次的喊麥,而是如故宮博物院文創那種由內而外的驚艷,你看得懂,也感覺得到文化感。一句話:有料還好懂。

逼格是確立自己江湖地位的調性,接地氣是奪取江湖眼球關注的投名狀。


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