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產品包裝盒設計的幾個原則你要清楚
【觀點解析】來源:深圳包裝設計2019/9/6 11:56:03閱讀:
版權歸作者所有,任何形式轉載請聯系作者。
作者:包大人 楊宏(來自豆瓣)
來源:https://www.douban.com/note/675535971/

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲。作為產品包裝盒設計是包裝中使用極為廣泛的一種也更是如此。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。那么產品包裝盒設計思路有那些呢?

產品包裝盒設計要以市場導向、消費者心理訴求及喜好為先導,在充分了解市場與消費者的基礎之上,進行分析梳理,從企業的整體狀況作為切入點,而非為包裝而設計包裝。


產品包裝盒設計
深入市場、深入消費者心智,才能有據可依,從而避免閉門造車、紙上談兵的情況發生。同時也能全方位思考企業的品牌定位、品牌核心訴求,有了清晰的方向,這就好比為弓箭裝上精準瞄準鏡,試想,如果沒有明確的主導方向,再精美的包裝設計怎么可能喚起消費者的購買欲望,怎么可能獲得他們的認同與喜愛。

你要找到你的產品個性特點,同一年齡層次的人有著不相同的性格特征,商品也是相同。同類型的商品也有其本身的特征。比照同類商品找出異同點,給商品進行準確的定位,符合商品明顯個性,這些是包裝的第一個切入點。

產品包裝盒設計要區別于競爭對手。以薯片為例,“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異,易于消費者產生識別;另外,包裝要兼具消費說明作用。

很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品信息溝通不暢;最后,包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異,也主要是考慮到了消費者的移動性。

產品包裝盒設計的色彩要重視:80%以上的信息來自視覺,對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

根據商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色,化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現,是最能給人以物類同源的聯想,從而對內在物品有了一個基本概念的印象。

當然,也有反其道而行之的現象,一些產品包裝盒設計大膽運用色彩對比,達到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會適得其反。

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、等基本功能和生產實際條件出發,依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計,應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用,攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用,能顯示內裝物等功能。

我們深信,包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用。


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